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商標在香港注冊，能否將產品銷往內地？

喜茶（HEYTEA），原名皇茶ROYALTEA，在熱鬧非凡的茶飲市場中，喜茶憑借獨特的口味和時尚的品牌形象，在消費者心中打下了一片天地，門店開遍大街小巷。

2018年，香港一家公司在內地申請“禧茶”商標，被國知局駁回。但它沒有就此罷休，同年在香港注冊了第32類“禧茶”商標。隨后，便開啟了一系列在內地市場的推廣銷售活動。

從2021年開始，香港公司進行品牌推廣并委托生產，通過代理商大量銷售“禧茶”瓶裝飲料。到了2023年，在淘寶、京東等電商平臺上，多種口味的“禧茶”網紅飲料開始售賣，各大招商網站上也出現了“禧茶”品牌加盟項目的宣傳。

喜茶看到“禧茶”的這些動作，自然坐不住了。在2024年3月，以侵害商標權為由，將香港公司、深圳公司以及負責生產的公司告上法庭，請求法院判令被告停止商標侵權行為，并要求賠償經濟損失共計100萬元。

喜茶認為，“禧茶”在名稱上與自己極為相似，容易誤導消費者，損害自己的品牌利益，必須要通過法律手段來捍衛自身權益。

被告堅稱，“禧茶”與“喜茶”存在明顯區別，不構成商標侵權。他們強調，“禧茶”在香港已經注冊，擁有合法的商標權，并且“喜茶”的商標核定使用在第43類茶館、餐廳等服務上，而“禧茶”產品屬于第32類瓶裝飲料，兩者在商品類型、行業領域等多方面都存在很大差異，不屬于類似商品或服務，自己對“禧茶”商標的使用是完全合法的。

但喜茶可不同意這種說法。他們拿出了一系列證據力證“禧茶”的侵權行為：從商標本身來看，“喜茶”與“禧茶”讀音完全相同，字形上整體結構相似，視覺上差異極小，普通人稍不注意，就會把它們搞混，也很容易讓消費者產生聯想，誤以為“禧茶”和“喜茶”之間存在某種關聯。

雖然二者分屬不同類別，但在實際市場中，它們的消費群體高度重合。而且喜茶不僅有線下門店，還通過外賣平臺、電商平臺等銷售產品，其銷售路徑與瓶裝飲料的銷售渠道逐漸趨同。在這種情況下，“禧茶”的出現，極有可能讓消費者對商品來源產生誤認。

經過一番深入的審理，法院最終做出判決：認定“禧茶”構成商標侵權，被告需停止侵權行為，并賠償喜茶經濟損失共計25萬元。

喜茶與禧茶的這場商標之爭，給所有企業都上了寶貴的一課。在當今競爭激烈的商業環境下，企業一定要有強烈的品牌保護意識，把商標保護當作企業發展的重要戰略。在品牌創立之初，就要盡早進行商標注冊，不僅要在核心類別注冊，還要在關聯類別進行防御性注冊。只有這樣，企業才能在市場競爭中穩扎穩打，讓自己的品牌茁壯成長。

來源：網絡。