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“人民咖啡館”走紅網絡！店名疑“蹭官方”，律師稱公共屬性詞語不作商標|魚眼·觀察

近日，一家號稱“用咖啡講述中國故事”的“人民咖啡館”在網絡走紅，統一的字體、紅五角星裝飾、加上諸如“人民咖啡為人民”的宣傳標語，滿滿的紅色元素十分吸引眼球，不少人前往店內消費打卡。

但有網友指出，乍一看，還以為這“人民咖啡館”是哪個官方部門開的店，不少網友進一步質疑，取這種店名，是否在“蹭官方背景”？有律師指出，根據《商標法》規定，“人民”明顯屬于公共屬性的詞語，不得將其作為商標使用。該咖啡館在招牌上使用“人民”、紅五角星元素的行為，試圖通過消費公共情感來獲取收益，本質上是借公眾對公共符號的情感認同和信任來謀取商業私利。

紅色元素咖啡館走紅網絡

在社交媒體中，羊城晚報記者以“人民咖啡館”為關鍵詞檢索，搜到不少打卡帖，配以“根正苗紅的咖啡館”“人民咖啡人民喝”等文案。

而在人民咖啡館的官方賬號中，更是貼出了其在全國各地的門店圖片，這些門店的外觀風格統一：“人民咖啡館”的店名均由大眾熟悉的“毛體”寫就，并配有紅五角星圖樣。而門店內部的裝潢也是紅色元素滿滿，甚至存在“人民咖啡為人民”“人民暴富”等各色宣傳語。

據人民咖啡館賬號公開信息，人民咖啡館的全國首家門店為上海四行倉庫店，始于2021年4月。當前，人民咖啡館已陸續在全國18個省份、20個城市開設27家直營門店，另有10余家門店計劃開業，包括位于海外的澳洲悉尼店。在已開設的門店中，大部分均在2024年12月后營業。

記者查詢發現，在人民咖啡館已開設的門店中包括上海四行倉庫店、重慶大轟炸慘案遺址店、丹東抗美援朝紀念館店等等，這些店名均與當地的文旅資源結合，更顯現出濃厚的紅色氛圍。

在人民咖啡館小程序中，記者查詢發現，其在售的咖啡包括冰中式（復興燉咖啡）、財神奶咖等等，價格從9.8元到19.8元，與大部分連鎖咖啡店相比，價格較為低廉。相較之下，店內的周邊商品不算便宜，“勞動人民杯”冰箱帖售價26元，刻有“人民咖啡館”字樣的“品牌喚醒杯”售價為98元。

在評論區，不少網友質疑“非官方可以這么搞嗎？”“民營店鋪，為何拼命擦官方背景？”，更有網友直言，在紅色紀念場館開咖啡店，合適嗎？

商標未獲注冊，大量模仿者已出現

記者查詢發現，人民咖啡館母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司，成立于2020年10月，注冊資本為100萬元。企查查信息顯示，該公司自2020年12月起，便多次申請“人民咖啡館”“愛人民燉咖啡”“復興燉”等商標，均被駁回，目前該公司持有“要潮”“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”“THE PEOPLE”等商標。

“人民咖啡館”商標還未獲注冊，不少人卻已經嗅到了其中的商機，不少“山寨”的人民咖啡館如雨后春筍般在全國各地冒出。據中國青年報報道，今年10月，要潮文化曾發布聲明，稱“全國涌現大量

人民咖啡館模仿者涉嫌盜用品牌名稱、視覺設計，甚至開展非法加盟”。目前在“人民咖啡館”的官方賬號上已看不到相關聲明。

記者在社交平臺發現，“人民咖啡館”官方賬號在評論區回復網友時表示，所謂的“雞西首店”“河北遷安首店”等等都并非官方門店，該賬號聲明：“本店暫未開放任何形式的加盟、授權、教學。”

值得一提的是，據新民晚報，2022年5月，上海市靜安區市場監管局執法人員對要潮（上海）文化傳播有限公司（店名：人民咖啡館）現場檢查時發現，該店涉嫌存在未按要求及時清理超過保質期食品的行為，靜安區市場監管局依法予以立案調查。

11月6日下午，記者多次致電要潮（上海）文化傳播有限公司，電話未能接通。

律師：商家“蹭官方”行為不可取

廣東國鼎律師事務所律師何生廷分析，根據《商標法》規定，“人民”明顯屬于公共屬性的詞語，不得將其作為商標使用。該咖啡館在招牌上使用“人民”、紅五角星元素的行為，試圖通過消費公共情感來獲取收益，本質上借公眾對公共符號的情感認同和信任來謀取商業私利，相關部門應對上述現象予以調查處理。

何生廷表示，作為經營者，明知自己申請的“人民”商標被駁回，仍執意使用相關爭議元素，這種行為不僅違背公平競爭的市場規則，若放任不管，可能引發行業內“蹭公共屬性”的不良跟風。他表示，市場主體應自覺遵守法律規定與商業倫理，企業不能以“營銷創新”為名，利用公共符號去“博眼球、蹭流量”。

在現實生活中，不乏各種以紅色旗幟、徽章、軍裝元素主題的餐廳，合理使用這些元素而不違法的邊界在哪？何生廷認為，在使用上述相關元素時應尊重歷史與文化，注意使用場景。由于紅色旗幟、徽章等元素往往承載著特定的歷史意義和文化價值，在使用時應避免不恰當的場景，例如不能將其用于商業炒作、低俗娛樂的活動。

比如說，餐廳在經營活動中，不能將國旗圖案用于招牌、菜單、廣告宣傳等商業用途。在國慶節等重要節日，餐廳可以在經營場所合乎規范地懸掛國旗，其出發點為愛國情感，而不是為了商業宣傳。

此外，商家在營造紅色主題氛圍時，應避免使用具有特定政治含義和國家象征意義的元素進行過度商業化包裝，確保相關元素不與國家象征、軍人榮譽等產生不當關聯，不會引起公眾的誤解或不良影響。

從此前的“警茶”事件也可以看出，有部分商家在“投機取巧”，想通過“蹭官方”“打擦邊球”的方式去追逐利益。何生廷建議，相關部門應加強監管，防止此類行為破壞市場秩序，損害社會公眾的情感。相關部門可以開展重點領域專項整治，聚焦餐飲、文旅、零售等易出現“蹭官方”亂象的行業，通過線下巡查、線上監測相結合的方式，排查招牌、宣傳物料、直播內容中違規使用公共符號的行為，建立違規企業臺賬并跟蹤整改。

對于違規使用國家象征元素的行為，依據《國旗法》《廣告法》從嚴處罰；對商標使用與注冊不一致、誤導公眾的行為，按不同情節依據《商標法》《反不正當競爭法》予以處理。

此外，還可以加強跨部門協同聯動，由市場監管部門牽頭，聯合網信、文旅、退役軍人事務等部門建立信息共享與聯合執法機制，針對復雜違規案例開展協同查處，避免監管盲區。（記者 王雋杰）

信息來源：金羊網