農(nóng)夫山泉的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)——有點(diǎn)強(qiáng)
隨著商標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛在價(jià)值，也暴露在大眾眼前，為了快速獲利，一些商家會(huì)采取“蹭大牌”、“搭便車”等一系列注冊(cè)近似商標(biāo)行為。這種行為會(huì)使被蹭的知名品牌陷入“打假”風(fēng)波，損害品牌形象。為了預(yù)防被山寨，一些知名品牌逐漸有了保護(hù)自己商標(biāo)的意識(shí)，今天小編就帶大家對(duì)“農(nóng)夫山泉”的商標(biāo)保護(hù)力度一探究竟。
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國(guó)飲料20強(qiáng)之一，是在中國(guó)市場(chǎng)上同時(shí)具備規(guī)模性、成長(zhǎng)性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。截至2024年,農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有1226個(gè)。由此可見農(nóng)夫山泉對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視程度。
2009年，農(nóng)夫山泉注冊(cè)“東方樹葉”商標(biāo)，2011年，農(nóng)夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶飲料“東方樹葉”，但當(dāng)時(shí)因口感超前無法得到消費(fèi)者認(rèn)可，甚至一度被認(rèn)為是中國(guó)最難喝飲品top5，近兩年才重新迎來春天，成為了零糖茶第一品牌。
之后申請(qǐng)了茶π、尖叫、維他命水、農(nóng)夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等商標(biāo)，布局茶飲料、功能飲料、果汁飲料等多個(gè)賽道。
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強(qiáng)，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了198個(gè)“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)所有的類型。
小編發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉申請(qǐng)頻率最高的是植物系列。近年來隨著人們注重養(yǎng)生的熱潮上升，以植物健康為主打的飲品層出不窮，酸奶市場(chǎng)大熱，農(nóng)夫山泉及時(shí)申請(qǐng)了“植物酸奶60”系列10個(gè)商標(biāo)，為了后續(xù)的市場(chǎng)傾向做準(zhǔn)備。
農(nóng)夫山泉大量地商標(biāo)注冊(cè)，看似且大費(fèi)周章，其實(shí)大有裨益。說明農(nóng)夫山泉能夠?yàn)樽约旱纳唐方?qiáng)大的防御系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)各種商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的襲擊，想要維持品牌持續(xù)發(fā)展，商標(biāo)保護(hù)就必須得到重視。
來源：網(wǎng)絡(luò)。
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