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知產(chǎn)新時(shí)代，IP授權(quán)與品牌進(jìn)階

導(dǎo)讀

中國已經(jīng)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)存量大國，但還不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化強(qiáng)國。

IP授權(quán)作為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，則能很好的推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。知產(chǎn)新時(shí)代，理清商標(biāo)、品牌、IP的進(jìn)階關(guān)系，抓住IP授權(quán)的時(shí)代風(fēng)口，定能助力更多的品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、開啟全球化的步伐。

商標(biāo)是品牌不可或缺的一部分

商標(biāo)是一個(gè)法律概念，受法律保護(hù)，注冊(cè)者有專有權(quán),是品牌具體的法律表現(xiàn)方式。

品牌是商標(biāo)，但商標(biāo)未必是品牌

品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，包括人們對(duì)商品或服務(wù)印象、認(rèn)知、評(píng)價(jià)的總和。品牌存在的價(jià)值，就在于提高人與產(chǎn)品的連接效率。未經(jīng)經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)，還不能完全等同于品牌。

IP是一種全新的商業(yè)思維和模式

IP相較品牌則又有很多的成長(zhǎng)性，可以直接拉動(dòng)品牌的價(jià)值，它更像是一種獨(dú)特性的識(shí)別語言、一種品牌與消費(fèi)者全新的連接方式。往往以更高的姿態(tài)去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用全新思維去幫助品牌統(tǒng)領(lǐng)用戶心智。

目前，很多公司經(jīng)常將商標(biāo)、品牌與IP的概念混淆，往往其擁有只是一個(gè)普通的商標(biāo)，或者是個(gè)有背景故事的商標(biāo)。抓住IP授權(quán)的時(shí)代風(fēng)口，為企業(yè)提供以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為切入點(diǎn)的IP授權(quán)綜合服務(wù)，將會(huì)成為幫助企業(yè)邁向品牌IP化進(jìn)階的重要途徑。

IP授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化能助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化

2019年，來自中國貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所、歐盟駐華使團(tuán)、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以及創(chuàng)意與授權(quán)行業(yè)領(lǐng)域的20余位專家在京召開“標(biāo)準(zhǔn)化助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化——IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展研討會(huì)”。通過研討，與會(huì)專家一致認(rèn)為，開展IP授權(quán)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)研制工作，能更好的推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)化，提升企業(yè)的綜合品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)IP，品牌國潮化國際化進(jìn)階的發(fā)展引擎

整整3年的反復(fù)打磨，輾轉(zhuǎn)3個(gè)國家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室，歷經(jīng)58稿，300多個(gè)設(shè)計(jì)方案，只為1個(gè)中國傳統(tǒng)生肖文化IP的水瓶。農(nóng)夫山泉就是要擔(dān)得起中國“生肖”的內(nèi)涵，拒絕那些對(duì)中國生肖或水土不服，或粗暴拼湊的表達(dá)。 

通過對(duì)中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化IP的極致重構(gòu)，上市以來，不僅獲得多項(xiàng)國際包裝大獎(jiǎng)，更是頻頻出現(xiàn)在G20峰會(huì)，"一帶一路"高峰論壇，烏鎮(zhèn)中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等各類高端會(huì)議上。入選國家級(jí)高端會(huì)議，本身已代表了一種標(biāo)準(zhǔn)，展示品牌高端化的國際形象的同時(shí)，承載了中國強(qiáng)大經(jīng)典文化的再傳播。

藝術(shù)IP，未來品牌品質(zhì)化營(yíng)銷新趨勢(shì)

出身貴族的斯蒂芬·羅蘭，在31歲時(shí)舉辦第一場(chǎng)高級(jí)定制時(shí)裝秀后，便成為巴黎最年輕的高定設(shè)計(jì)師，與香奈爾、迪奧、紀(jì)梵希等高定大師并肩。通過聯(lián)手中國著名藝術(shù)家、以及獲得“法國國家美術(shù)協(xié)會(huì)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)”的宋冬，發(fā)布了近30套秋冬款高定禮服。將藝術(shù)文化的精神轉(zhuǎn)化融合到設(shè)計(jì)中，為其形式表達(dá)增添文化內(nèi)涵，以此方式將中國悠久的傳統(tǒng)藝術(shù)文化元素進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使之更貼近生活更契合時(shí)代，并推向國際舞臺(tái)。除了不斷探索藝術(shù)的邊界，也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌的品質(zhì)化展示以及持續(xù)盈利。

娛樂IP，Z消費(fèi)時(shí)代最佳的品牌裂變途徑

2018年，《風(fēng)味人間》美食紀(jì)錄片重磅上線，引得億萬觀眾深夜“舔屏”。華潤(rùn)雪花啤酒高端產(chǎn)品，瓶體“步步錦”的傳統(tǒng)篆刻美學(xué)，與《風(fēng)味人間》娛樂IP跨界融合，傳遞其品質(zhì)苛求”的匠心精神同時(shí)，借力《風(fēng)味人間》IP讓產(chǎn)品在上市前就成功博得大批用戶眼球，迅速在消費(fèi)者心中建立了品牌認(rèn)知。通過打通IP矩陣營(yíng)銷，與目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)、深度的溝通，成為了品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的典范。

老字號(hào)IP，新國潮品牌崛起的先行驅(qū)動(dòng)

年輕事物充滿生命力，但老的事物擁有靈魂。老字號(hào)因具有鮮明文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，并在較長(zhǎng)的歷史中形成了的良好信譽(yù)，進(jìn)階新國貨品牌，成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

老字號(hào)同仁堂通過開實(shí)體店，開啟了品牌新鮮的營(yíng)銷嘗試，搭建了極具藝術(shù)性和現(xiàn)代化的咖啡店，官方命名為“知嘛健康”，讓中草藥搖身一變變成了時(shí)尚與潮流。通過構(gòu)建全新的多元化、智能化、精準(zhǔn)化、一體化的服務(wù)場(chǎng)景，開拓了老字號(hào)品牌的新市場(chǎng)，使傳統(tǒng)老字號(hào)發(fā)揮作用的空間逐漸增大，實(shí)現(xiàn)品牌新國潮形象轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更收獲了無數(shù)的年輕消費(fèi)用戶。

疫情之下的2020年，堪稱新國貨崛起之年

2020中國品牌日阿里研究院發(fā)布的《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。

但目前，大部分國貨距離成為家喻戶曉、能與國際同行競(jìng)爭(zhēng)的品牌還有一定的距離，尤其2020年受疫情影響，內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的到來，不少企業(yè)紛紛開始創(chuàng)新自救。企業(yè)要想贏得更多市場(chǎng)，就要重新的對(duì)自身品牌進(jìn)行梳理重構(gòu)，賦能文化IP，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化、品質(zhì)化，重新再出發(fā)。

我們將以新國貨主義崛起為契機(jī)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)為切入點(diǎn)，調(diào)動(dòng)電影、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、娛樂等泛文化領(lǐng)域的IP資源，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的IP授權(quán)綜合服務(wù)。通過IP源源不斷地為品牌生態(tài)帶來內(nèi)容，帶來用戶，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、賦予其文化價(jià)值的同時(shí)，助力更多新國貨品牌的崛起。

相信IP的力量，新知產(chǎn)時(shí)代，所有行業(yè)都有機(jī)會(huì)重做一遍