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疫情+最強(qiáng)“禁塑令”，品牌還能這么玩！！！

知產(chǎn)新消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)在變，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在變。品牌開始花更多的預(yù)算用在產(chǎn)品化創(chuàng)意，運(yùn)營(yíng)化創(chuàng)意，或者內(nèi)容投資上，這是內(nèi)在的邏輯與趨勢(shì)。在營(yíng)銷上開始紛紛砍掉廣告預(yù)算，跨界開發(fā)實(shí)體交付物，寄望以延伸實(shí)物為感知媒介，持續(xù)傳遞品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者加深對(duì)品牌的認(rèn)知度，好感度。

籍此，灰與雪文化聯(lián)合西安市商標(biāo)事務(wù)所、斯萊克（300382），將為企業(yè)提供一種以知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)為切入點(diǎn)，以金屬易拉罐包裝為營(yíng)銷抓手，以文化重構(gòu)為核心，鏈接知產(chǎn)、文化IP、設(shè)計(jì)美學(xué)、數(shù)字化應(yīng)用、環(huán)保應(yīng)用的特種定制服務(wù)，使企業(yè)開展實(shí)體交付物營(yíng)銷策略時(shí)，能夠總覽品牌全局，充分利用所有潛力。

喬納森：易拉罐是世界上最有設(shè)計(jì)感的環(huán)保產(chǎn)品

2020年疫情的到來(lái)，以及史上最嚴(yán)“禁塑令”的出臺(tái)，使得很多企業(yè)的生存雪上加霜。很多品牌主不得不開始尋找既環(huán)保，又能完美呈現(xiàn)其產(chǎn)品美學(xué)品質(zhì)的包裝載體，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的環(huán)境污染問(wèn)題，繼續(xù)傳遞品牌價(jià)值；同時(shí)還得尋找能實(shí)現(xiàn)企業(yè)增收的創(chuàng)新途徑，以盡量減低疫情給企業(yè)帶來(lái)的生存危機(jī)，以使其能保生存、得發(fā)展，重新再出發(fā)。

而易拉罐作為世界上最有設(shè)計(jì)感的金屬包裝產(chǎn)品，其去塑再生的品質(zhì)，往往更容易再次喚起人們的創(chuàng)作激情。創(chuàng)作者以易拉罐為呈現(xiàn)載體不僅可以持續(xù)表達(dá)品牌個(gè)性，而且通過(guò)發(fā)揮其作為營(yíng)銷工具的全部潛能，還可以幫助企業(yè)、品牌在這個(gè)特殊時(shí)期，從競(jìng)爭(zhēng)中裂變而出，占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)增值營(yíng)收，重新贏得市場(chǎng)。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新載體

國(guó)內(nèi)新零領(lǐng)域標(biāo)桿大米品牌-龍米，借鑒了日本大米的易拉罐包裝方式，將環(huán)保、品牌IP、設(shè)計(jì)美學(xué)、大米產(chǎn)地防偽追溯等優(yōu)勢(shì)集于一體，顛覆了傳統(tǒng)。

不僅實(shí)現(xiàn)了3年3個(gè)多億的營(yíng)收，更是通過(guò)包裝技術(shù)與文化IP的創(chuàng)新應(yīng)用，把中國(guó)大米從一個(gè)農(nóng)業(yè)落后的局面直接提升到品牌化快消品的層面。

好萊塢經(jīng)典電影《教父》導(dǎo)演弗朗西斯· 科波拉首創(chuàng)推出易拉罐紅酒后，灌裝紅酒迅速成為美國(guó)千禧一代最受歡迎的產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，如今金屬易拉罐包裝紅酒成了歐美紅酒領(lǐng)域最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，而增長(zhǎng)最慢的是 750 毫升的傳統(tǒng)玻璃瓶紅酒。

7-11便利店中更是推出了名為Roamer的易拉罐裝葡萄酒系列，其自有品牌的資深總監(jiān)Tim Cogil表示Roamer的意思是漫游者，他們想以全新的包裝方式，給紅酒消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造出更多更具想象力的空間。

設(shè)計(jì)美學(xué)的棲息載體

熱愛跳出框架跨界的Alexander Wang來(lái)說(shuō)，與百事可樂(lè)的合作，讓他在時(shí)尚設(shè)計(jì)之外，將自己的美學(xué)理論用到了易拉罐上，以更加限制的條件激發(fā)出對(duì)未知探索的渴望。

憑借對(duì)材質(zhì)的精妙把控，大量運(yùn)用鏡面、光影凸顯空間質(zhì)感，融合Pepsi x Alexander Wang限量罐標(biāo)志性元素，完美的將百事可樂(lè)無(wú)糖“敢黑·帶感”的品牌理念濃縮于其中，打造低調(diào)前衛(wèi)的美式街頭主義品牌形象。

遇見梵高系列是青島啤酒品質(zhì)化的又一次創(chuàng)新，通過(guò)青島百年品牌與世界級(jí)梵高IP的品質(zhì)共鳴，展示出全麥白啤高端的形象。

通過(guò)對(duì)梵高三張經(jīng)典作品的解析重構(gòu)，與其品牌深度融合，傳遞給消費(fèi)人群青島啤酒與世界頂級(jí)藝術(shù)品同等品質(zhì)調(diào)性的品牌印象。用名畫、VR場(chǎng)景、商品鏈接將產(chǎn)品和消費(fèi)者緊密相連，將消費(fèi)者心智與購(gòu)買欲望充分結(jié)合起來(lái)，有效增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。

老字號(hào)商業(yè)的延展載體

豫園旗下的中華老字號(hào)品牌梨膏露，通過(guò)易拉罐金屬包裝，將自己品牌的IP形象-一只可以吞火與降雨的小神獸小海做了有趣的呈現(xiàn)，傳遞了梨膏露清爽解熱的的產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，傳遞了老字號(hào)品牌的新國(guó)潮形象，展示了品牌的年輕活力，吸引了眾多的年輕消費(fèi)群體。

健康生活的驅(qū)動(dòng)載體

在全球控?zé)煹拇蟓h(huán)境下，包括中煙在內(nèi)，全球各大煙草公司都在尋求變革，煙草企業(yè)既擔(dān)心吸煙有害健康，認(rèn)為應(yīng)該禁煙，但卻又無(wú)法承受禁煙帶來(lái)的損失，關(guān)于煙草和減害這個(gè)問(wèn)題，世界上很多國(guó)家和地區(qū)左右為難。

在此背景下，中煙卻在一個(gè)新的領(lǐng)域率先玩起了“跨界”，精選藥食兩用的 10 味植物原料推出易拉罐功能飲品，不染湯。在新冠疫情還未結(jié)束的當(dāng)下，找到了健康生活消費(fèi)品的全新開拓方式，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

企業(yè)增收的獲客載體

2020年新冠疫情的到來(lái)，打亂了很多企業(yè)的生存節(jié)奏業(yè)。為避免疫情傳播，海底撈中國(guó)內(nèi)地的門店此前經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)46天的停業(yè)期，疫情估計(jì)給其2020年的營(yíng)收帶來(lái)?yè)p失約50.4億元。門店重新開張后，跟大多數(shù)餐飲企業(yè)一樣，海底撈也不得不尋求更多營(yíng)收增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

海底撈選擇以易拉罐的包裝形式，加大力度將精釀啤酒自持品牌推廣到了更多外部渠道，不僅通過(guò)實(shí)體交付物產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播，更是成為海底撈實(shí)現(xiàn)增收的重要收入來(lái)源。根據(jù)中信建投研報(bào)顯示，海底撈精釀啤酒年銷售額或達(dá)4.32億元，將直接為海底撈貢獻(xiàn)近8%的凈利潤(rùn)。

Cantech Grand Tour 國(guó)際供應(yīng)商金獎(jiǎng)（SLAC）

在此亟變時(shí)代風(fēng)口，灰與雪文化攜手斯萊克（300382），獨(dú)家策劃設(shè)立“SLAC-X”柔性數(shù)碼造物平臺(tái)。將借助SLAC全球領(lǐng)先的柔性數(shù)碼技術(shù)，更好的激發(fā)易拉罐作為營(yíng)銷抓手的全部潛能，為企業(yè)提供鏈條式品牌解決方案。同時(shí)，還將專注于更多領(lǐng)域細(xì)分品牌的孵化、聯(lián)營(yíng)。

柔性造物！

※ 高清分辨還原，讓產(chǎn)品視覺(jué)更具美學(xué)品質(zhì) ※

※ 突破世界性技術(shù)瓶頸，降維少量柔性生產(chǎn) ※

※ “一圖一罐”，讓個(gè)性化創(chuàng)意真正變?yōu)榭赡?/span> ※

※ “一罐一碼”，防偽可追溯，多元化信息載體 ※

始于知產(chǎn)服務(wù)、長(zhǎng)于數(shù)字變革，成于文化創(chuàng)新

我們十分注重塑造差異化的品牌理念，灰與雪文化、斯萊克、西安市商標(biāo)事務(wù)所將共同持續(xù)構(gòu)建更加完善的品牌服務(wù)鏈閉環(huán)。在越來(lái)越追求個(gè)性化、細(xì)分化的新知產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代，為企業(yè)在知產(chǎn)、品牌、市場(chǎng)、用戶等領(lǐng)域創(chuàng)造更多更具想象力的裂變可能。

斯萊克（SLAC）

斯萊克，具備為金屬包裝行業(yè)提供高端裝備以及整體解決方案的全球化公司，突破了金屬包裝高精密機(jī)械科學(xué)領(lǐng)域的世界性技術(shù)瓶頸，全球首創(chuàng)研發(fā)出高速易拉罐數(shù)碼印罐技術(shù)。

2014年，斯萊克在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

2019年3月，榮獲土耳其Cantech Grand Tour 世界制罐供應(yīng)商大會(huì)-國(guó)際供應(yīng)商金獎(jiǎng)。

2019年12月，柔性數(shù)碼印罐生產(chǎn)線正式交付給美國(guó)波爾公司，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造走向世界。

西安市商標(biāo)事務(wù)所

西安市商標(biāo)事務(wù)所是陜西地區(qū)成立最早的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，全國(guó)優(yōu)秀商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，陜西省重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)議機(jī)構(gòu)，具有豐富的商標(biāo)代理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與全省數(shù)千家大型國(guó)有企業(yè)、上市公司、新建區(qū)的管委會(huì)、新興的產(chǎn)業(yè)園區(qū)等大型企業(yè)、事業(yè)單位建立了良好的合作關(guān)系。

灰與雪文化

作為陜西自貿(mào)區(qū)“國(guó)際開放大通道構(gòu)建與自貿(mào)區(qū)建設(shè)發(fā)展論壇”舉辦期間，簽約落地西安的文化企業(yè)，在電影、藝術(shù)、泛娛樂(lè)領(lǐng)域，擁有國(guó)內(nèi)國(guó)際強(qiáng)大的文化IP資源體系。與戛納、柏林電影節(jié)、戛納廣告節(jié)、威尼斯藝術(shù)雙年展、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、被譽(yù)為“歐洲發(fā)揮創(chuàng)造力的中心”魏瑪包豪斯、You Tube等業(yè)界翹楚保持著緊密的合作關(guān)聯(lián)。

成立了中國(guó)自貿(mào)區(qū)首個(gè)國(guó)際人文交流民間智庫(kù)組織，已聚集包括英國(guó)國(guó)民托管組織、聯(lián)合國(guó)世界設(shè)計(jì)之都顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)、戴德梁行、CECP中國(guó)瀕危文化保護(hù)者等在內(nèi)的眾多智庫(kù)顧問(wèn)資源、遍布全球30多個(gè)國(guó)家。致力于以中國(guó)文化元素的解析重構(gòu)為品牌賦能，助力企業(yè)品牌創(chuàng)變發(fā)展。